Structurer sa stratégie SEO et optimiser ses contenus web

Objectifs

Cette formation a pour objectif de permettre au stagiaire d’approfondir sa compréhension du référencement naturel et de structurer une stratégie SEO adaptée à son site internet, à son activité et à ses objectifs de visibilité.

À l’issue de la formation, le stagiaire sera capable d’analyser les pages existantes de son site, d’identifier les mots-clés prioritaires, de comprendre les intentions de recherche des internautes, d’optimiser ses contenus web et de construire un premier plan d’action SEO.

La formation vise une approche concrète et opérationnelle, destinée aux personnes disposant déjà d’un site internet ou participant à la création, la mise à jour ou l’optimisation de contenus web.

Contenu de la formation

La formation est organisée autour d’une approche pratique, appliquée au site internet, aux contenus ou au projet web du stagiaire.

1. Reposer les bases d’une stratégie SEO

- Comprendre le rôle du référencement naturel dans la visibilité d’un site.
- Identifier les leviers principaux : technique, contenu, popularité et expérience utilisateur.
- Comprendre la différence entre une action ponctuelle et une stratégie SEO structurée.
- Identifier les objectifs SEO selon son activité : visibilité locale, demandes de contact, ventes, notoriété.

2. Analyser son site et ses contenus existants

- Réaliser un premier état des lieux des pages existantes.
- Identifier les pages importantes et les pages à faible valeur.
- Repérer les contenus incomplets, mal structurés ou peu visibles.
- Comprendre les erreurs fréquentes : contenus dupliqués, pages trop courtes, titres peu clairs, absence de maillage.
- Prioriser les pages à améliorer.

3. Identifier les mots-clés et intentions de recherche

- Rechercher des expressions pertinentes pour son activité.
- Distinguer mots-clés génériques, spécifiques, locaux et transactionnels.
- Comprendre l’intention de recherche des internautes.
- Associer un mot-clé principal et des expressions secondaires à une page.
- Construire une première liste de sujets à travailler.

4. Optimiser une page web

- Structurer une page autour d’un sujet principal.
- Rédiger ou améliorer un titre de page.
- Construire des titres H1, H2 et H3 cohérents.
- Rédiger une introduction claire.
- Intégrer les mots-clés de manière naturelle.
- Améliorer la lisibilité, les appels à l’action et la valeur du contenu.
- Optimiser les balises title, meta description et images.

5. Structurer son site et son maillage interne

- Comprendre le rôle de l’arborescence.
- Organiser les contenus par thématiques.
- Identifier les liens internes utiles.
- Relier les pages importantes entre elles.
- Comprendre l’intérêt des pages services, pages locales, articles ou actualités.
- Éviter les pages isolées ou redondantes.

6. Suivre et prioriser ses actions SEO

- Découvrir les indicateurs simples à suivre.
- Comprendre l’intérêt de Google Search Console.
- Identifier les actions prioritaires à court et moyen terme.
- Construire un plan d’action SEO simple.
- Définir une méthode pour améliorer progressivement ses contenus.

La formation alterne apports méthodologiques, exemples concrets, démonstrations et exercices pratiques à partir du site ou du projet web du stagiaire.

Résultats attendus de la formation

À l’issue de la formation, le stagiaire sera capable de structurer une démarche SEO plus avancée et d’optimiser ses contenus web avec méthode.

Il sera en mesure de :

- comprendre les principaux leviers d’une stratégie SEO ;
- analyser les pages existantes de son site ;
- identifier les contenus prioritaires à améliorer ;
- rechercher des mots-clés pertinents pour son activité ;
- comprendre les intentions de recherche des internautes ;
- associer un sujet principal à chaque page ;
- structurer une page avec des titres cohérents ;
- améliorer les contenus existants ;
- optimiser les balises title, meta description et images ;
- mettre en place un maillage interne simple ;
- identifier les indicateurs SEO à suivre ;
- construire un plan d’action SEO priorisé.

Le résultat attendu est que le stagiaire reparte avec une vision plus structurée de son référencement naturel, des pistes d’optimisation concrètes et une méthode pour améliorer progressivement la visibilité de son site internet.