IA & stratégie marketing digital

Objectifs

Analyser les apports de l’intelligence artificielle dans le marketing digital afin d’évaluer objectivement les actions actuelles et d’orienter les décisions stratégiques.
Réaliser un état des lieux structuré des principaux leviers d’acquisition digitale : SEO, SEA, réseaux sociaux, emailing, contenus, tunnels de conversion et fidélisation.
Auditer les performances marketing à l’aide de l’IA afin d’identifier les points de friction, les opportunités d’amélioration et les actions prioritaires.
Interpréter les données et indicateurs marketing afin de prioriser les actions selon leur impact, leur faisabilité et les objectifs business.
Optimiser les campagnes et parcours d’acquisition grâce à des recommandations assistées par l’intelligence artificielle.
Analyser les tunnels de vente afin d’identifier les freins à la conversion et les axes d’amélioration.
Construire un plan d’action marketing digital réaliste, mesurable et aligné avec les ressources disponibles.

Contenu de la formation

Introduction et mise en contexte
Présentation des usages de l’intelligence artificielle dans le marketing digital. Identification des bénéfices, limites et points de vigilance. Compréhension du rôle de l’IA dans l’analyse, la priorisation, l’aide à la décision et l’optimisation des actions marketing.
Comprendre le rôle de l’IA dans l’analyse marketing
Utiliser l’IA pour analyser une situation marketing, résumer des données, structurer un diagnostic, identifier des pistes d’amélioration et formuler des recommandations. Limites des résultats générés et nécessité d’une validation humaine.
Cartographie de la stratégie marketing
Identification des objectifs business, cibles, offres, canaux, messages et parcours clients. Analyse de la cohérence entre la stratégie, les leviers d’acquisition et les ressources disponibles.
Scan IA des leviers d’acquisition
Analyse des principaux leviers : référencement naturel, publicité en ligne, réseaux sociaux, emailing, contenus, pages d’atterrissage, tunnel de vente et fidélisation. Identification des forces, faiblesses, opportunités et points de friction.
Utilisation de l’IA pour analyser forces, faiblesses et opportunités
Structuration d’un audit marketing assisté par IA. Formulation de prompts d’analyse. Croisement entre données disponibles, observations terrain et objectifs de performance. Identification des actions à corriger, renforcer ou tester.
Analyse des tunnels de conversion avec l’IA
Étude des étapes du parcours de conversion : acquisition, engagement, demande de contact, achat ou inscription. Repérage des points de rupture. Analyse des messages, pages, formulaires, appels à l’action et éléments de réassurance.
Priorisation des axes d’amélioration avec l’IA
Classement des actions selon leur impact potentiel, leur faisabilité, leur coût, leur urgence et leur cohérence avec les objectifs. Construction d’une grille de priorisation simple et exploitable.
Optimisation et recommandations assistées par l’IA
Génération et amélioration de recommandations marketing : messages, contenus, pages, campagnes, emails, publications, offres ou parcours. Adaptation des propositions au contexte, à la cible et au positionnement de l’entreprise.
Construction d’un plan d’action marketing
Formalisation d’un plan d’action opérationnel. Définition des priorités, objectifs, indicateurs, actions à mener, échéances et responsabilités. Mise en cohérence avec les ressources disponibles et les objectifs de développement.

Résultats attendus de la formation

À l’issue de la formation, le participant sera capable d’utiliser l’intelligence artificielle pour auditer, analyser et optimiser une stratégie marketing digital.
Il saura réaliser un état des lieux des leviers d’acquisition, identifier les points de friction, analyser les tunnels de conversion et prioriser les actions à mener selon leur impact et leur faisabilité.
Il sera également capable d’utiliser l’IA pour produire des recommandations marketing, améliorer ses campagnes, structurer ses décisions et construire un plan d’action opérationnel.
Le participant repartira avec une méthode d’audit marketing assistée par IA, des prompts réutilisables et un plan d’action marketing adapté à son activité ou à son projet.
Une attestation de formation et un bilan ActivMedia précisant les compétences évaluées seront remis en fin de parcours.

N° session CO

Date de début

Date de fin

Lieu de formation

Inscription

Public

Détails

461144S

16/07/2026

16/07/2027

Auxerre 89000

Contacter l’organisme

Tout public

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Durée

Durée totale de la formation: 14 heure(s)
Durée en centre: 14 heure(s)

Modalites de formation

Modalités d'enseignement: Formation en présentiel

Rythme: Temps plein

FPC Formation professionnelle continue : Oui

Lieu de formation

Activmédia - Site d'Auxerre
13 Rue Jules Ferry
89000 - Auxerre

ORGANISME FORMATEUR

Activmédia
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Admission

Niveau entrée requis : Sans niveau spécifique

Statut(s) des publics accueillis :
Tout public

Conditions spécifiques d'admission (ou pré-requis) : Être à l’aise avec les usages bureautiques courants : rédaction de mails, consultation de documents et navigation sur Internet. Savoir utiliser un ordinateur dans un contexte professionnel. Aucun niveau de diplôme particulier n’est exigé.

COMPLEMENT D’INFORMATION

461146S

16/07/2026

16/07/2027

Besançon 25000

Contacter l’organisme

Tout public

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Durée

Durée totale de la formation: 14 heure(s)
Durée en centre: 14 heure(s)

Modalites de formation

Modalités d'enseignement: Formation en présentiel

Rythme: Temps plein

FPC Formation professionnelle continue : Oui

Lieu de formation

Activmédia - Site de Besançon
4 rue louis aragon
25000 - Besançon

ORGANISME FORMATEUR

Activmédia
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Admission

Niveau entrée requis : Sans niveau spécifique

Statut(s) des publics accueillis :
Tout public

COMPLEMENT D’INFORMATION

461147S

16/07/2026

16/07/2027

Chalon-sur-Saône 71100

Contacter l’organisme

Tout public

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Durée

Durée totale de la formation: 14 heure(s)
Durée en centre: 14 heure(s)

Modalites de formation

Modalités d'enseignement: Formation en présentiel

Rythme: Temps plein

FPC Formation professionnelle continue : Oui

Lieu de formation

Activmédia - Site de Chalon-sur-Saône
Rue Raoul Ponchon
71100 - Chalon-sur-Saône

ORGANISME FORMATEUR

Activmédia
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Admission

Niveau entrée requis : Sans niveau spécifique

Statut(s) des publics accueillis :
Tout public

COMPLEMENT D’INFORMATION

461151S

16/07/2026

16/07/2027

Dijon 21000

Contacter l’organisme

Tout public

Afficher les détails

Durée

Durée totale de la formation: 14 heure(s)
Durée en centre: 14 heure(s)

Modalites de formation

Modalités d'enseignement: Formation en présentiel

Rythme: Temps plein

FPC Formation professionnelle continue : Oui

Lieu de formation

Activmédia - Site de Dijon
2 Avenue de Marbotte
21000 - Dijon

ORGANISME FORMATEUR

Activmédia
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Admission

Niveau entrée requis : Sans niveau spécifique

Statut(s) des publics accueillis :
Tout public