Développer son activité professionnelle grâce au marketing de contenus et aux réseaux sociaux

Objectifs

• Analyser l’état du marché et de la concurrence, en mobilisant des outils d’analyse traditionnels et d’intelligence artificielle (ex : veille automatisée, IA de recherche et de synthèse de données) afin de définir son positionnement et construire un projet différenciant.
• Définir l’image de marque de son activité professionnelle, en créant une identité visuelle unique, afin de permettre un rayonnement uniforme, cohérent et différenciant, quel que soit les canaux de communication utilisés.
• Élaborer une stratégie de communication digitale différenciée, en s’appuyant sur les fonctionnalités d’IA génératives (rédaction, visuels, planning éditorial), afin d’animer, engager et fidéliser une communauté qualifiée.
• Créer des contenus en ligne sous différents formats, en exploitant les fonctionnalités avancées des logiciels de création et des outils d’IA générative (image, vidéo, son, texte), afin de développer son audience de manière durable.
• Exploiter l’ensemble des fonctionnalités mises à disposition par l’outil choisi (ex : Instagram), via l’utilisation des algorithmes, dans le but d’optimiser la viralité de son contenu.
• Développer une stratégie de croissance rapide de sa communauté, en optimisant la production, la planification et le recyclage de contenus notamment grâce à l’IA afin d’accélérer sa visibilité dans un délai réduit.
• Mesurer l’efficacité de sa stratégie, à l’aide des indicateurs clés de performance (KPI) proposés par les différents réseaux sociaux, dans le but d’analyser l’impact de sa stratégie et la réajuster le cas échéant.
• Transformer sa communauté en prospects ciblés au travers d’une stratégie d’acquisition basée notamment sur l’utilisation d’aimants à prospects (« lead magnet »), tout en veillant à la protection des données personnelles et à l’absence de sollicitations intrusives, afin de générer un flux de trafic qualifié vers le point de vente.
• Convertir ses prospects en clients grâce à la mise en place d’un entonnoir de vente en ligne, en s’appuyant sur des techniques de psychologies d’achat et des modèles de copywriting respectueux du consommateur, afin d’augmenter la valeur perçue de l’offre et de développer le taux de conversion.
• Concevoir une campagne efficace de marketing d’influence en construisant des partenariats avec des leaders d’opinion en ligne et comptes influents et/ou une campagne de publicité en ligne en paramétrant les outils nécessaires, respectant les principes d’éthique, afin de décupler sa visibilité.
• Concevoir une communication digitale responsable, inclusive et durable, en appliquant des principes de sobriété et d’accessibilité numérique et en évaluant les impacts de sa communication sur sa santé mentale et celle de son public, afin de concilier performance digitale, respect des audiences et réduction de l’empreinte écologique.

Contenu de la formation

La formation comprend 10 modules de 4 heures, soit 40 heures de formation théorique accompagnée, complétées par 6 heures de travail personnel appliqué au projet professionnel et 4 heures de rendez-vous individuels avec un formateur.
Module 1 – Marché, concurrence et positionnement (4 h)
Analyse du marché, besoins, persona, benchmark des concurrents, différenciation, positionnement et utilisation d’outils d’analyse et d’intelligence artificielle.
Module 2 – Image de marque et identité professionnelle (4 h)
Naming, valeurs, promesse client, storytelling, identité visuelle et charte graphique.
Module 3 – Stratégie de communication digitale (4 h)
Ligne éditoriale, familles de contenus, formats, tonalité, sélection des canaux, calendrier éditorial, planification et IA générative.
Module 4 – Création de contenus multimédias (4 h)
Création de contenus texte, image, vidéo et son ; structuration des contenus ; prompt engineering ; accessibilité et utilisation raisonnée de l’IA.
Module 5 – Visibilité, référencement social et algorithmes (4 h)
Fonctionnalités des plateformes, référencement social, mots-clés, hashtags, engagement et logiques algorithmiques.
Module 6 – Croissance et développement de communauté (4 h)
Planification, recyclage des contenus, engagement, fidélisation, automatisations et optimisation par l’IA.
Module 7 – KPI et pilotage de la performance (4 h)
Indicateurs de performance, portée, engagement, trafic, conversion, statistiques, tableaux de bord et analyse des données assistée par l’IA.
Module 8 – Acquisition de prospects et protection des données (4 h)
Lead magnets, formulaires, qualification, ciblage, segmentation, trafic qualifié, RGPD et consentement.
Module 9 – Conversion et entonnoir de vente (4 h)
Parcours prospect-client, copywriting, présentation de l’offre, appels à l’action, séquences de conversion et optimisation.
Module 10 – Influence, publicité et communication responsable (4 h)
Marketing d’influence, publicité en ligne, partenariats, KPI de campagne, éthique, inclusion, accessibilité et sobriété numérique.
Travail personnel – 6 h
Application des acquis au projet professionnel réel du participant et préparation du projet certificatif.
Accompagnement individuel – 4 h
Positionnement, analyse des productions, ajustement de la stratégie et préparation de l’évaluation certificative.

Résultats attendus de la formation

À l’issue de la formation, le participant sera en capacité d’analyser son marché et son positionnement, de construire une identité de marque cohérente, d’élaborer une stratégie de contenus et de réseaux sociaux, de créer des contenus adaptés et accessibles, de développer sa visibilité et sa communauté, de générer et qualifier des prospects, de structurer leur conversion en clients et de mesurer ses résultats à l’aide d’indicateurs de performance. Le parcours prépare à la certification RS7692 « Développer son activité professionnelle grâce au marketing de contenus et aux réseaux sociaux ».

Certification(s)

• Développer son activité professionnelle grâce au marketing de contenus et aux réseaux sociaux
• Certification active
• Certificateur : Massena Group