Objectifs
Vous souhaitez recruter ou fidéliser des internautes et générer des ventes additionnelles, des leads …
La pertinence et l'adéquation d'un contenu web à ses cibles sont deux éléments déterminants pour atteindre ces objectifs. Bien définir sa stratégie éditoriale digitale en accord avec le positionnement de son site est devenu un enjeu crucial pour une marque ou une entreprise qui souhaite être lue, être vue et reconnue.
Cette formation est destinée aux personnes qui ont un site internet et qui souhaitent utiliser celui-ci comme moyen de communication et de prospection.
Contenu de la formation
Introduction
- « Content is King »
- Déterminer et prioriser ses objectifs
- Analyser l’existant
- Content Marketing : définition
Analyse sémantique de l'activité
- Le champ sémantique et le contexte du mot-clé
- Utilisation d’outils spécifiques : Google Adwords, Yooda Insight …
Définition d’une stratégie éditoriale (content marketing) :
- Pourquoi écrivez-vous ?
- Pour qui écrivez-vous ?
- Quand écrivez-vous ?
- Où écrivez-vous ?
- Sur quoi allez-vous écrire ?
- Création d’une charte éditoriale : Code d’accès au CMS, format des articles, conseils et recommandations ….
Adapter sa stratégie et produire un contenu EDITORIAL :
- Créer un article ou une page
- Publier un article ou une page
- Modifier un menu de navigation
- Ajouter des éléments au menu
- Écrire un titre de page efficace pour le référencement et l’internaute
- Insérer un média (image, vidéo …)
- Insérer un lien hypertexte
- Insérer un lien de téléchargement
- Changer la date de publication d’un contenu
- Dé-publier, modifier ou supprimer un article
- Proposer un article à l’évaluation
Résultats attendus de la formation
À la fin de la formation, vous serez capable de :
- Décrire le fonctionnement de l’écrit sur le Web pour une communication optimale
- Respecter le fonctionnement de Google pour élaborer une stratégie efficace d’écriture
- Analyser la sémantique de l'activité du client pour proposer une structure éditoriale adaptée
- Travailler les mots-clés relatifs au cœur d’activité et générateurs de trafic
- Rédiger pour le moteur de recherche mais également pour les internautes
- Identifier des mots-clés à prioriser
- Découvrir des outils SEO : SemRush, Yooda Insight
- Définir une ligne éditoriale web
